Új korszak jön a Google keresőben: mit jelent az AI Search a vállalkozásoknak?

Az elmúlt években sokszor hallhattuk, hogy a mesterséges intelligencia teljesen felforgatja az online keresést. Most viszont már nem csak jóslatokról beszélünk. A Google legújabb bejelentése alapján egyre világosabb, hogy a kereső jövője nem egyszerűen a kulcsszavakról, a találati listákról és a klasszikus SEO-ról szól majd, hanem egy sokkal összetettebb, intelligensebb keresési élményről.

A Google I/O 2026-on bemutatott újítások alapján a kereső egyre inkább személyes asszisztenssé, kutatótárssá és döntéstámogató eszközzé válik. A vállalkozások számára ez komoly változást jelent: nem elég „csak” jó helyezést elérni a találati listán, arra is fel kell készülni, hogy a Google AI Mode, az AI Overviews és a keresési ügynökök hogyan értelmezik, használják és jelenítik meg a weboldalak tartalmait.

Mi a Markwebnél úgy látjuk, hogy ez nem a SEO végét jelenti, hanem a SEO következő, sokkal tudatosabb korszakát.

Mi történt pontosan?

A Google bejelentése szerint a keresőben egyre nagyobb szerepet kapnak a fejlett mesterséges intelligencia modellek. Az AI Mode alapértelmezett modellje a Gemini 3.5 Flash lesz, emellett a Google teljesen újragondolja a keresőmezőt is. A vállalat szerint ez a keresőmező legnagyobb átalakítása több mint 25 év után.

Ez elsőre technológiai hírnek tűnhet, de marketing szempontból sokkal többről van szó. A keresés eddig jellemzően így működött: a felhasználó beírt néhány kulcsszót, a Google kilistázta a releváns oldalakat, a felhasználó pedig kiválasztotta, mire kattint.

Az új keresési élményben viszont a felhasználó sokkal természetesebben fogalmazhat. Nem kell feltétlenül egy tökéletes kulcsszót kitalálnia, hanem hosszabb, összetettebb kérdéseket is feltehet. Sőt, a keresés már nem csak szövegből indulhat ki, hanem képekből, fájlokból, videókból vagy akár Chrome böngészőfülekből is.

Ez azt jelenti, hogy a Google egyre kevésbé egyszerű keresőmotor, és egyre inkább egy olyan intelligens rendszer, amely megpróbálja megérteni a felhasználó valódi szándékát.

Az AI Mode már nem kísérleti érdekesség

A Google szerint az AI Mode havi felhasználóinak száma már meghaladta az 1 milliárdot, és a kapcsolódó lekérdezések negyedévről negyedévre több mint duplázódtak. A vállalat azt is közölte, hogy az elmúlt negyedévben a keresések száma történelmi csúcsot ért el.

Ez különösen fontos üzenet azoknak, akik attól tartanak, hogy az AI „megöli” a Google keresőt. A helyzet ennél árnyaltabb. A felhasználók nem feltétlenül kevesebbet keresnek, hanem másképp keresnek. Bonyolultabb kérdéseket tesznek fel, többször kérdeznek vissza, és elvárják, hogy a kereső ne csak linkeket adjon, hanem értelmezhető válaszokat is.

Mi, a Markweb Digital-nál úgy gondoljuk, ez a vállalkozásoknak egyszerre kihívás és lehetőség. Kihívás, mert a régi, sablonos SEO-tartalmak egyre kevésbé lesznek elegendők. Lehetőség, mert azok a cégek, amelyek valódi szakértői tartalmat készítenek, nagyobb eséllyel válhatnak hivatkozási ponttá az AI-alapú keresési élményben is.

Intelligens keresőmező: kevesebb kulcsszó, több szándék

A Google új keresőmezője nem egyszerűen nagyobb vagy látványosabb lesz. A cél az, hogy a felhasználó könnyebben meg tudja fogalmazni, mire kíváncsi. A rendszer AI-alapú javaslatokat adhat, segíthet pontosítani a kérdést, és többféle bemenetet is képes kezelni.

Ez SEO szempontból azért lényeges, mert a keresések egyre inkább beszélgetésszerűvé válnak. A klasszikus kulcsszavak természetesen nem tűnnek el, de mellettük felértékelődnek a teljes kérdések, a részletes problémaleírások és a felhasználói szándékra épített tartalmak.

Például nem csak arra kell optimalizálni, hogy „Google Ads audit”, hanem arra is, hogy:

„Honnan tudom, hogy rosszul van beállítva a Google Ads kampányom?”„Miért költök sokat hirdetésre, ha kevés a konverzió?”„Mikor érdemes marketing ügynökséget váltani?”

Tapasztalatunk szerint azok a tartalmak működnek egyre jobban, amelyek nem csak kulcsszavakat céloznak, hanem konkrét üzleti problémákra adnak választ.

Keresési ügynökök: amikor a Google már nem csak válaszol, hanem figyel helyettünk

A Google egyik legizgalmasabb bejelentése a Search agents, vagyis a keresési ügynökök megjelenése. Ezek olyan AI-alapú rendszerek, amelyek a háttérben, folyamatosan dolgoznak a felhasználó helyett. Figyelhetik a webet, híroldalakat, blogokat, közösségi posztokat, termékadatokat, sporteredményeket vagy akár pénzügyi információkat is.

A Google példája szerint egy ilyen ügynök segíthet lakást keresni: a felhasználó megadja a pontos igényeit, az ügynök pedig folyamatosan figyeli, mikor jelenik meg megfelelő ajánlat. Más esetben értesíthet például egy új termékmegjelenésről vagy fontos változásról.

Ez marketing szempontból óriási váltás. A jövőben nem csak embereknek kell könnyen érthető és meggyőző tartalmat készíteni, hanem olyan rendszereknek is, amelyek adatokat gyűjtenek, összehasonlítanak, szűrnek és ajánlanak.

Egy webáruház, egy helyi szolgáltató vagy egy B2B cég esetében ezért még fontosabbá válik, hogy az ajánlat, az ár, a szolgáltatási terület, a készletinformáció, a nyitvatartás, a vélemények és a terméktulajdonságok egyértelműen elérhetők legyenek a weboldalon.

Foglalások, telefonhívások és döntéstámogatás

A Google bejelentése szerint az agentic booking, vagyis az AI-alapú foglalási képességek is bővülnek. A felhasználó például megadhatja, hogy milyen helyet keres, milyen időpontban, hány főre és milyen feltételekkel, a Google pedig össze tudja gyűjteni az aktuális árakat, elérhetőségeket és foglalási lehetőségeket. Bizonyos kategóriákban, például otthoni javítás, szépségápolás vagy kisállat-gondozás területén a Google akár vállalkozásokat is felhívhat a felhasználó nevében. Ezek az új funkciók elsőként az Egyesült Államokban jelennek meg.

Ez a magyar vállalkozások számára még nem feltétlenül azonnali változás, de az irány egyértelmű. A Google egyre több lépést szeretne átvenni a keresési és döntési folyamatból. Nem csak információt ad, hanem segít választani, összehasonlítani, időpontot találni és továbblépni a vásárlás vagy kapcsolatfelvétel felé.

Aki online marketinggel foglalkozik, annak ezt már most érdemes figyelnie.

Generált felületek és mini alkalmazások a keresőben

A Google másik látványos újítása, hogy a kereső bizonyos kérdésekre nem csak szöveges választ adhat, hanem egyedi, generált felületet is létrehozhat. Ez lehet táblázat, grafikon, szimuláció, vizuális magyarázat vagy akár egy egyszerű mini alkalmazás. A Google szerint ezek a generatív UI képességek a keresőben mindenki számára ingyenesen elérhetők lesznek a nyár folyamán.

Ez elsőre talán távolinak tűnik a hétköznapi marketingtől, de gondoljunk bele: ha a felhasználó egy összetett döntés előtt áll, a Google nem feltétlenül tíz cikket fog ajánlani neki, hanem készíthet egy összehasonlító táblázatot, kalkulátort vagy döntéstámogató nézetet.

Ez különösen érintheti az e-kereskedelmet, az utazást, az oktatást, az egészségügyi szolgáltatásokat, a pénzügyi döntéseket és minden olyan területet, ahol a felhasználók sok szempont alapján választanak.

Personal Intelligence: személyesebb keresési élmény

A Google kiterjeszti a Personal Intelligence funkciókat is. Ez azt jelenti, hogy a kereső bizonyos esetekben a felhasználó saját kontextusát is figyelembe veheti, például Gmail, Google Photos és később Google Calendar adatok alapján. A Google hangsúlyozza, hogy ezek a kapcsolódások a felhasználó döntésén alapulnak, és az irányítás nála marad.

Marketingesként ebből azt érdemes megérteni, hogy a keresési élmény egyre személyre szabottabb lesz. Két ember ugyanarra a kérdésre eltérő választ, eltérő ajánlást vagy eltérő útvonalat kaphat attól függően, hogy milyen kontextusból keres.

Ez tovább csökkenti annak jelentőségét, hogy egy kulcsszóra „hányadik helyen vagyunk” általánosságban. A fontosabb kérdés inkább az lesz: mennyire vagyunk relevánsak a megfelelő felhasználónak, a megfelelő helyzetben, a megfelelő döntési pillanatban?

Mit jelent ez a SEO szempontjából?

Sokan ilyenkor azonnal azt kérdezik: akkor most vége a SEO-nak?

A válasz röviden: nem. A Google saját Search Central dokumentációja szerint az alapvető SEO-elvek továbbra is relevánsak az AI Overviews és az AI Mode esetében is. A generatív keresési élmények a Google indexére, rangsorolási és minőségi rendszereire épülnek, ezért továbbra is fontos a technikai SEO, az indexelhetőség, a jó tartalomszerkezet és a hasznos, emberközpontú tartalom.

Ami változik, az a hangsúly. A gyenge, általános, bárki által összerakható tartalmak várhatóan még kevesebb előnyt jelentenek majd. A Google kifejezetten azt javasolja, hogy a weboldalak ne csak újrafogalmazzák azt, ami már máshol is elérhető, hanem egyedi nézőpontot, valódi tapasztalatot és hasznos információt adjanak.

Szerintünk a következő időszakban ezekre lesz érdemes figyelni:

• legyen egyértelmű, hogy a tartalom milyen kérdésre ad választ;

• jelenjen meg benne valódi szakértelem és tapasztalat;

• legyen jól tagolt, könnyen feldolgozható és friss;

• a fontos információk ne csak képen vagy PDF-ben, hanem szöveges formában is elérhetők legyenek;

• a termékek, szolgáltatások, árak, lokációk és gyakori kérdések legyenek világosan bemutatva;

• a Search Console és a GA4 adatait rendszeresen érdemes figyelni.
  

Nem kell minden új „AI SEO trükknek” bedőlni

A Google külön kitér arra is, hogy nem szükséges speciális AI-fájlokat, új gépi jelöléseket vagy különleges schema megoldásokat létrehozni csak azért, hogy egy oldal megjelenhessen AI Overviews vagy AI Mode találatokban. A Google szerint nincs külön technikai követelmény ezekhez a funkciókhoz azon túl, hogy az oldal indexelhető legyen, jogosult legyen snippet megjelenésre, és megfeleljen a Google alapvető keresési irányelveinek.

Ez fontos, mert az AI Search körül már most rengeteg túlzó állítás és gyors megoldást ígérő módszer jelenik meg. A valóságban továbbra is az alapok számítanak: jó tartalom, tiszta technikai háttér, hitelesség, hasznos információk és átgondolt struktúra.

Mi a Markwebnél úgy látjuk, hogy az AEO, GEO vagy AI SEO kifejezések hasznosak lehetnek arra, hogy leírják az új irányt, de nem helyettesítik a valódi keresőoptimalizálási munkát.

Végre mérhetőbbé válhat az AI Search láthatóság

A Google 2026 júniusában új Search Console riportokat is bejelentett, amelyek kifejezetten a generatív AI funkciókban való megjelenéseket segítik mérni. Ezek az új riportok külön nézetet adhatnak például arra, hogy egy weboldal URL-jei milyen gyakran jelentek meg AI Overviews, AI Mode vagy Discover generatív AI felületeken. A bevezetés első körben csak a weboldalak egy részénél indul, tesztelési céllal.

Ez azért lényeges, mert az AI-alapú keresési megjelenések eddig sok SEO-s és weboldaltulajdonos számára nehezen voltak értelmezhetők. Ha a Google fokozatosan több adatot ad ezekről, akkor pontosabban lehet majd látni, mely tartalmak jelennek meg az új típusú keresési felületeken, és milyen témákban van valódi láthatóságunk.

Mit érdemes most tenni vállalkozásként?

Pánikolni nem kell, de hátradőlni sem érdemes. A Google bejelentései alapján a keresés továbbra is az online marketing egyik legerősebb csatornája marad, csak a működése válik összetettebbé.

Egy vállalkozásnak most elsősorban azt érdemes átnéznie, hogy a weboldala valóban választ ad-e a célközönség kérdéseire. Nem csak arra, hogy „mit árulunk”, hanem arra is, hogy „kinek segítünk”, „miben vagyunk mások”, „mikor érdemes minket választani”, „milyen problémát oldunk meg”, és „mi alapján tud jól dönteni az érdeklődő”.

A klasszikus SEO mellett egyre fontosabb lesz a kérdésalapú tartalomépítés, a szakértői blogolás, a részletes szolgáltatásoldalak, a valódi tapasztalatokra épülő esettanulmányok és a pontosan megírt GYIK szekciók szerepe.

Nem a Google tűnik el, hanem a keresés változik meg

A Google új bejelentése alapján egyértelmű, hogy a keresés következő korszaka már nem csak a találati listákról szól. Az AI Mode, az intelligens keresőmező, a keresési ügynökök, a generált felületek és a személyes kontextus mind abba az irányba mutatnak, hogy a felhasználók egyre komplexebb segítséget várnak a keresőtől.

Ez a vállalkozásoknak új feladatot ad. Nem elég jelen lenni az interneten. Érthetőnek, hitelesnek, jól strukturáltnak és valóban hasznosnak kell lenni.

A SEO tehát nem halott. Sokkal inkább átalakul. Azok a cégek, amelyek időben felismerik ezt, és már most elkezdik fejleszteni tartalmaikat, technikai alapjaikat és mérési rendszerüket, komoly előnybe kerülhetnek az AI-alapú keresés korszakában.

A kérdés már nem az, hogy szükség van-e SEO-ra. Hanem az, hogy a weboldalunk elég jó forrás-e ahhoz, hogy a Google új keresési élményeiben is számoljon vele.

forrás: https://blog.google/products-and-platforms/products/search/search-io-2026/#powerful-ai