Előfordult már, hogy megnézted a keresési kifejezések jelentését a Google Ads-fiókodban, és arra gondoltál: „Mit keres ez a kifejezés ebben a kampányban?”
Vagy észrevetted, hogy egy korábban jól teljesítő keresési kampány szinte leállt, miután elindítottad a Performance Max kampányodat?
A Google nemrég frissítette és tisztázta azt, amit kulcsszó- és keresési témaprioritásnak nevez. Ha még nem találkoztál a kissé zavaros táblázattal, amit ehhez készítettek, ne aggódj! Most teljesen érthetően elmagyarázzuk neked, hogyan működik, és mit jelent ez a Google Ads-fiókod számára.
Mi az a kulcsszóprioritás a Google Ads-ben?
A kulcsszóprioritás azt határozza meg, hogy amikor egy felhasználó rákeres valamire, ami releváns a vállalkozásod számára, akkor a Google melyik hirdetésedet jeleníti meg.
Számos módon kerülhetsz be a keresési találatok közé a Google Ads segítségével:
A keresési kampányaidban megadott kulcsszavak egyezése szerint.
A Performance Max kampányokban megadott keresési témák.
Dinamikus hirdetési célpontok egy keresési kampány dinamikus hirdetéscsoportjában.
AI-alapú egyeztetés a Performance Max kampányoknál, ha nincs keresési téma megadva.
A továbbiakban a könnyebb érthetőség érdekében „kulcsszóként” fogunk hivatkozni minden olyan módszerre, amely lehetővé teszi, hogy hirdetésed megjelenjen a Google keresőben.
Mi a különbség a kulcsszómatching és a kulcsszóprioritás között?
A kulcsszómatching egy olyan rendszer, amely meghatározza, hogy jogosult vagy-e egy adott keresésre hirdetést megjeleníteni.
Mivel a kulcsszómatching lehetővé teszi, hogy egy keresési lekérdezés több kulcsszóhoz is illeszkedjen, előfordulhat, hogy több kampányod is releváns egy adott keresésre. Azonban egyszerre csak egy keresési hirdetés jelenhet meg.
Példa: Tegyük fel, hogy egy felhasználó rákeres a „led izzók” kifejezésre. Ez az alábbi három kulcsszóval rendelkező kampányokra is illeszkedhet:
Egy általános „izzók” kulcsszót tartalmazó kampány.
Egy „[led izzók akciósan]” pontos egyezésű kulcsszót tartalmazó kampány.
Egy dinamikus hirdetéscsoport, amely célzott hirdetéseket futtat minden LED izzós termékoldalra.
A kérdés az, hogy a Google hogyan dönti el, melyik kampány „nyer” és melyik hirdetést jeleníti meg? Itt lép be a kulcsszóprioritás.
5 fontos szabály a Google Ads kulcsszóprioritás működéséről
1. A pontos egyezésű kulcsszavak elsőbbséget élveznek
Ha egy pontos egyezésű kulcsszó teljesen megegyezik a felhasználó keresési kifejezésével, akkor az fog előnyt élvezni és bekerül a licitbe. Ez azt jelenti, hogy még mindig „győzhetnek” a pontos egyezésű kulcsszavak.
Fontos megjegyezni, hogy a Google szerint a pontos egyezés azt jelenti, hogy a keresési kifejezés és a kulcsszó szándéka vagy jelentése megegyezik. Például, ha a kulcsszavad [google ads eszköz] és a felhasználó „AdWords eszköz” kifejezésre keres, az még pontos egyezésnek számít, mivel a „Google Ads” és az „AdWords” szinonimák.
2. Az azonos egyezés szigorúan értelmezett
Nem minden hasonló kifejezés számít azonos egyezésnek:
Helyesírási hibák (pl. Google Ads és „Gogle ads”): Igen, ez azonos egyezésnek számít.
Többes szám/szinguláris (pl. Google Ads Tool és Google Ads Tools): Nem számít azonos egyezésnek.
3. A kifejezésegyezés, széles egyezés és a keresési témák másodlagos helyet foglalnak el
Ha nincs azonos pontos egyezésű kulcsszó a fiókodban, akkor a Google keres egy kifejezés-egyezésű, széles egyezésű kulcsszót vagy egy Performance Max keresési témát, amely azonos a felhasználó keresési kifejezésével.
4. Az Ad Rank (hirdetési rangsor) továbbra is döntő tényező
Amikor több kulcsszó vagy keresési téma is azonos prioritási szinten van, akkor az a hirdetés kerül a licitbe, amelynek magasabb az Ad Rankje (hirdetési rangsora). Az Ad Rank a következőkből áll:
Ajánlattétel (bid)
Minőségi mutató (Quality Score)
Hirdetés relevancia
Várható átkattintási arány (CTR)
5. Az AI-alapú kulcsszóprioritás a legújabb fejlesztés
A mesterséges intelligencia most már minden elérhető célzást figyelembe vesz, beleértve:
Kulcsszavakat
Dinamikus hirdetési célpontokat
Keresési témákat
Performance Max kampányokat (keresési témák nélkül is)
Az AI nemcsak azt nézi, hogy melyik kulcsszó egyezik meg a kereséssel, hanem azt is figyelembe veszi, hogy melyik hirdetés a legvalószínűbb kattintásgeneráló opció.
Mit jelent mindez számodra?
1. Kevesebb kontroll a kulcsszóprioritás felett
A Google Ads egyre jobban támaszkodik az automatizációra, és egyre kevesebb manuális kontrollt hagy a hirdetőknek.
2. A dinamikus keresési hirdetések háttérbe szorulnak
A Google valószínűleg hamarosan teljesen integrálja a dinamikus keresési hirdetéseket a Performance Max kampányokba.
3. A hirdetési rangsor továbbra is kulcsfontosságú
A kulcsszóprioritás egyre összetettebb, de a minőségi hirdetések, jó ajánlatok és releváns landing oldalaktovábbra is biztosítják, hogy hirdetéseid versenyben maradjanak.
Amikor optimalizálod a kulcsszólistádat, mindig vedd figyelembe a Google Ads kulcsszóprioritási szabályait, hogy maximalizálhasd a kampányaid sikerességét!
Ha segítségre lenne szükséged a témában, keresd csapatunkat bizalommal!
Comments