A keresőoptimalizálás (SEO) és a keresőmarketing (SEM) szorosan kapcsolódnak egymáshoz, mivel mindkettő lehetőséget ad arra, hogy forgalmat irányítsunk a keresőmotorokból – Magyarországon leginkább a Google-ből – valamint növeljük a vállalkozások és weboldalak láthatóságát és ismertségét.
Előfordulhat, hogy ezeket a kifejezéseket együttesen vagy akár egymás szinonímájaként használják, ami félreértést okozhat azok számára, akik kevésbé jártasak ezen a területen.
Noha mindkét módszer hasonló célt szolgál, fontos különbségek vannak köztük. A vállalkozóknak hasznos lehet ezek megértése annak érdekében, hogy hatékonyan tudják alkalmazni a SEO-t és a SEM-et marketingstratégiájukban.
Ebben a cikkben megvizsgáljuk a SEO és a SEM legfontosabb különbségeit, és hogy miként lehet sikeresen alkalmazni őket a termékek, szolgáltatások vagy cégek láthatóságának növelésére, valamint az AI szerepét a keresőmarketing jövőjében.
Mi a különbség a SEO és a SEM között?
A SEO célja a webhelyek optimalizálása az organikus forgalom növelése érdekében, míg a SEM ennél szélesebb körű, mivel az organikus és a fizetett keresést is magában foglalja – például a kattintás alapú hirdetéseket vagy az automatizált reklámokat.
Ez tehát azt jelenti, hogy míg a SEM mind az organikus, mind a fizetett csatornákat használja a forgalom növelésére, addig a SEO kizárólag az organikus eredményekre koncentrál, így a SEM-en belül a SEO egy szűkebb részterületnek tekinthető.
Mi is az a SEO, és hogyan működik?
A SEO, vagyis a keresőoptimalizálás, a webhelyek folyamatos finomhangolását jelenti annak érdekében, hogy azok organikus találatokként jelenjenek meg a keresőmotorok eredményoldalain, amit SERP-nek nevezünk.
A keresőmotorok, mint a Google és a Bing, úgy működnek, hogy „feltérképezik” a weboldalakat, elemzik azok tartalmát, és különböző szempontok alapján értékelik, mennyire képesek válaszokat adni az információra éhes közönségnek. A webhelyek rangsorolása számos tényezőtől függ (erről bővebben később).
Amikor SEO-ról beszélünk, kis hazánkban leginkább a Google optimalizálása van fókuszban, de nem szabad teljesen figyelmen kívül hagyni a kisebb keresőmotorokat sem.
Fontos megjegyezni, hogy a Google-nak időbe telik, mire felismeri és előkelő helyen rangsorolja az új webhelyeket, így ha az oldal frissen indult, eltarthat egy ideig (minimum 3 -6 hónapig), amíg megjelenik a keresési eredmények között.
A Google minden percben 5,9 millió keresést dolgoz fel világszerte, ami óriási lehetőséget kínál a marketingeseknek arra, hogy a felhasználók keresési szándékait kihasználva növeljék az oldaluk látogatottságát.
Markweb tipp: Amikor SEO-ban gondolkodsz, érdemes arra összpontosítanod, hogy mit keres a közönséged, és hogyan tudod ehhez a keresési szándékhoz igazítani a tartalmaidat.
Nézzük, mik a SEO területei
A marketingstratégiák során a SEO négy fő kategóriáját kell ismerned: technikai SEO, oldalon belüli (onsite) SEO, oldalon kívüli (offsite) SEO és helyi SEO.
Technikai SEO – Ez a webhely műszaki állapotának optimalizálására összpontosít. Ide tartozik a webhely architektúrájának és a háttérfolyamatoknak a javítása annak érdekében, hogy jobban teljesítsen a keresőmotorokban. Fontos elemei közé tartoznak a hibás linkek, a metaadatok hibáinak javítása és a webhely struktúrájának átgondolása.
On-page SEO – Ez a weboldal tartalmának optimalizálásával foglalkozik, annak érdekében, hogy az a keresőmotorok számára vonzóbb legyen. A kulcsszókutatás kulcsfontosságú, hogy a weboldal tartalma megfeleljen a felhasználói igényeknek, és releváns információkat vagy megoldásokat nyújtson. A hangsúly itt az oldalcímeken, címsorokon, URL-eken és belső linkeken van.
Oldalon kívüli SEO – Ez a weboldal külső tekintélyének növelésére irányul, hogy a keresőmotorok megbízhatónak és hitelesnek tekintsék. Itt fontos szerepet kap a digitális PR és a külső linképítés, amely révén a webhelyre mutató hivatkozások és pozitív visszajelzések épülnek fel.
Helyi keresőoptimalizálás – Ez gyakran elhanyagolt terület, pedig különösen a kisvállalkozások számára kulcsfontosságú. A helyi SEO célja, hogy a keresésekben a helyi vállalkozások és szolgáltatások könnyebben megtalálhatók legyenek. A helyi kulcsszavak használata és a Google Cégem felület, amely megjeleníti a cég adatait a helyi kereséseknél és a Google Térképen, alapvető eszközök.
Miből épül fel a keresőoptimalizáló munka? – Ezekre figyelünk a Markwebnél
A Google algoritmusa több mint 200 rangsorolási tényezőt vesz figyelembe, amikor a webhelyek tartalmát értékeli, de az alábbiakban összefoglaljuk a legfontosabb SEO-rangsorolási tényezőket, amelyekre érdemes összpontosítanod:
Kulcsszóoptimalizálás – A megfelelő kulcsszavak megtalálása és használata alapvető feladat. Mindig ezzel szoktunk kezdeni. Ehhez olyan eszközök segíthetnek nekünk, mint a Google Kulcsszótervező, a SEMrush vagy az Ahrefs, a kiváló Ubersuggest, vagy a legtöbbet használt eszközünk, a RankTracker. A releváns kulcsszavak alkalmazása növeli a tartalom megtalálhatóságát, ezért ez kulcsfontosságú.
Tartalomkészítés és optimalizálás – A SEO szempontjából a tartalom a legfontosabb. Nem elég csak kulcsszavakat használni; kiváló minőségű, értékes tartalmat kell létrehozni, amely a célközönséget szólítja meg.
Felhasználói élmény (UX) – Az oldal gyors betöltése, egyszerű navigáció és releváns tartalom biztosítása alapvető fontosságú a látogatók megtartásához. Rossz felhasználói élmény esetén a látogatók gyorsan elhagyják az oldalt.
Linképítés – A minőségi külső hivatkozások (backlinkek) növelik a webhely hitelességét. Fontosabb néhány megbízható oldalról származó link, mint rengeteg alacsony minőségű hivatkozás.
Hangalapú keresés optimalizálása – A hangalapú keresés növekvő népszerűsége miatt fontos olyan tartalmak létrehozása, amelyek megfelelnek a beszélt nyelvi kereséseknek. Egyre többen használják az okoshangszórókat és más eszközöket ilyen célokra.
Sémajelölés – A strukturált adatok segítenek a keresőmotoroknak jobban megérteni a webhely tartalmát. Az optimalizálás során érdemes a sémajelölést és a kiemelt kivonatok (featured snippets) használatát is figyelembe venni.
Core Web Vitals – A Core Web Vitals a felhasználói élmény három kulcsfontosságú mutatója: a betöltési sebesség (LCP), az interaktivitás (FID), és a vizuális stabilitás (CLS). Ezek optimalizálása javítja a webhely teljesítményét.
Videó SEO – A videótartalmak rangsorolása egyre fontosabb, így érdemes a videók optimalizálására is figyelmet fordítani. A videók közzététele a webhelyen és a közösségi médiában segít növelni a láthatóságot.
Mobil SEO – Mivel egyre többen keresnek mobil eszközökön, létfontosságú, hogy a webhely mobilbarát legyen. A Google mobilbarát tesztjével ellenőrizheted, mennyire jól teljesít a webhelyed a mobileszközökön.
Közösségi jelzések – A közösségi média egy értékes csatorna, amely elősegíti a felhasználói elköteleződést a kedvelések, megjegyzések és megosztások révén. Fontos biztosítani, hogy weboldala könnyen megosztható legyen, például közösségi megosztási gombok elhelyezésével.
EEAT (Tapasztalat, Szakértelem, Tekintély és Megbízhatóság) – Bár a Google EEAT nem közvetlen rangsorolási tényező, mégis fontos a tartalom minőségének megítélésekor, és közvetetten befolyásolhatja a rangsorolást. A hitelesség, szakértelem és megbízhatóság növelésével erősíthetjük webhelyünk pozícióját a keresőmotorokban.
Ezek az elemek mind hozzájárulnak a webhely láthatóságának és rangsorolásának javításához a keresőmotorok találati oldalain (SERP), ezáltal növelve az organikus forgalmat és az online jelenlétet. Amennyiben nem szeretnéd magad végezni ezeket a munkafolyamatokat, bízd magad ránk nyugodtan. A Markweb Digitalnál biztos lehetsz benne, hogy legjobb tudásunk, és sok évnyi tapasztalatunk birtokában kihozzuk weboldaladból, amit csak lehet.
Hogyan érhetsz el eredményeket a SEO-val?
Miután megismerted a legfontosabb SEO-tényezőket, az a következő lépés, hogy hatékony stratégiát alakíts ki, amely ezekre az elemekre épít. Ha folyamatosan figyeled webhelyed teljesítményét, alkalmazod a legújabb SEO-praktikákat, és finomhangolod a tartalmat, hosszú távon eredményeket érhetsz el, és javíthatod online jelenlétedet.
Íme néhány hatékony módszer, amellyel javíthatod az oldalad rangsorolását és fellendítheted organikus forgalmadat:
Kulcsszavak használata
Helyezd el a kulcsszavakat a szövegeidbe a céloldalakon, blogokon vagy termékoldalakon úgy, hogy azok természetesen illeszkedjenek a tartalmadhoz.
Összpontosíts a releváns és magas keresési szándékú kulcsszavakra.
Használj hosszú, több szóból álló kulcsszavakat a pontosabb célzás érdekében.
A fő kulcsszót feltétlenül tüntesd fel a title címkében, a meta leírásban és az URL-ben is.
Tartalomkészítés
Vásárlói perszónák alapján hozz létre olyan tartalmat, amely tájékoztat, és egyben a kívánt irányba tereli az olvasóidat.
Rendszeresen frissítsd a tartalmaidat, hogy naprakészek és relevánsak maradjanak.
Próbálj meg mindig olyan tartalmat kreálni, ami felülmúlja a jelenleg rangsoroló versenytársakét.
Készíts örökzöld, tartós értéket képviselő tartalmakat.
Alkalmazz belső linkelési stratégiát, releváns oldalakra mutató hivatkozásokkal és megfelelő horgonyszövegekkel.
Készíts kutatási adatokra és tényekre alapozott tartalmakat.
Tekintsd át a Google "hasznos tartalom" irányelveit, mivel ezek rendszeres frissítéseket kapnak a tartalomminőség növelése érdekében.
Felhasználói élmény (UX)
Folyamatosan javítsd a webhely navigációját és szerkezetét, hogy a felhasználók könnyen eligazodhassanak.
Csökkentsd a visszafordulási arányt, például az oldalak vonzóbbá tételével.
Gondoskodj róla, hogy a webhely minden böngészővel kompatibilis legyen.
Linképítés
Építs ki egy jól átgondolt belső linkstruktúrát, ahol a tartalompillérek (például: címke, és kategória oldalak) segítenek összekapcsolni az oldalaidat.
Keress lehetőségeket külső kapcsolatok kialakítására, például partneri együttműködésekre vagy vendégblogolásra.
Hozz létre összekapcsolható tartalmakat, mint például egyedi kutatások, sablonok vagy esettanulmányok, amelyek potenciálisan vonzzák a külső linkeket.
Rendszeresen figyeld a bejövő linkeket, és kezeld a mérgező vagy káros linkeket, amelyek ronthatják az oldalad hitelességét. (Utóbbit csak óvatosan, nehogy támogató linkeket is elutasíts!)
Hangalapú keresés
Optimalizáld a tartalmat természetes, beszélt nyelvi keresésekre, hiszen a felhasználók egyre inkább hangalapú kereséseket alkalmaznak.
Használj strukturált adatokat, hogy a keresőmotorok könnyebben értelmezzék a tartalmaidat.
Koncentrálj a több szóból álló (úgynevezett hosszú farok) kulcsszavakra és kérdésekre, amelyek gyakran - de persze nem kizárólag - hangalapú kereséseknél merülnek fel.
Videó SEO
Optimalizáld a videók címeit, leírásait és címkéit, hogy a keresőmotorok és a felhasználók könnyebben megtalálják őket.
Készíts videó átiratokat és használj feliratokat a videók megtalálhatóságának és SEO-jának javítása érdekében.
Dolgozz ki SEO-stratégiákat a YouTube-ra és TikTokra feltöltött videók optimalizálásához is.
Mobiloptimalizálás
Optimalizáld a weboldaladat mobilfelhasználók számára, mivel napjainkban már a mobilhasználat dominál a keresések terén.
Gondoskodj a mobil indexelésről, hogy a Google rangsorolásnál előnyben részesítse a mobil verziót.
Próbáld ki az Accelerated Mobile Pages (AMP) technológiát, hogy gyorsabb és jobb felhasználói élményt nyújts a mobilos látogatóidnak.
Google EEAT
Használj hiteles és megbízható szerzőket a tartalmaid készítéséhez, hogy növeld a tartalmak hitelességét.
Mutasd be iparági szakértelmedet, hogy erősítsd az oldalaid szakmai tekintélyét.
Építsd ki a márkád hitelességét és tekintélyét a keresőmotorok és a felhasználók szemében.
Elemzés
Kövesd nyomon a webhely teljesítményét a Google Analytics és a Search Console eszközökkel.
Állíts be kulcsfontosságú mutatókat, és ezek alapján rendszeresen elemezd a stratégiáidat, hogy optimalizáld a SEO eredményeket.
Biztonság
Biztosítsd a webhelyed SSL-tanúsítvánnyal, hogy titkosított és biztonságos legyen a felhasználók számára.
Gondoskodj róla, hogy minden HTTP oldal HTTPS-re legyen átirányítva a biztonságosabb böngészés érdekében.
Webhelytérképek
Hozz létre külön webhelytérképeket az egyes tartalomtípusokhoz, mint például blogbejegyzések, termékek vagy videók.
Küldd el a webhelytérképeket a keresőmotoroknak a Google Search Console-on keresztül, hogy a keresőrobotok könnyebben feltérképezzék az oldalakat.
Ezek a lépések jelentősen hozzájárulhatnak webhelyed teljesítményének optimalizálásához és a SEO-stratégiád sikeréhez.
Mit nevezünk SEM-nek?
A SEM (Search Engine Marketing) általában a fizetett keresőmarketinget jelenti, amely olyan fizetett csatornákra összpontosít, mint a PPC (kattintás alapú hirdetések). Ezek a módszerek segítenek a vállalatoknak célzott közönséget elérni, valamint növelni láthatóságukat a keresőmotorok találati oldalain. Bár a SEO (keresőoptimalizálás) is része a keresőmarketing tágabb kontextusának, a SEM középpontjában a fizetett hirdetések állnak.
A verseny fokozódása, és az ennek hatására megnövekvő hirdetési költségek ellenére, a fizetett hirdetések napjainkban is nagyon kifizetődőek, mert lehetővé teszik a gyors eredmények elérését és a pontos célzást, ellentétben a SEO-val, amely csak hosszabb idő alatt hoz eredményt. Ahhoz, hogy sikeres legyen egy kampány, fontos időt szánni a hirdetések megtervezésére és a költségvetés okos elosztására, hogy fizetett kampányaid minél hatékonyabbak legyenek.
Példák a SEM-alapú hirdetési tevékenységekre:
PPC hirdetések – Google Ads, Bing Ads
Display reklám – Banner hirdetések, és remarketing kampányok
Video hirdetések – YouTube hirdetések vagy videóba ágyazott reklámok
Helyi szolgáltatások hirdetései – Google-on alapuló helyi hirdetések
Közösségi média hirdetések – Facebook, Instagram, TikTok vagy LinkedIn hirdetések
Reszponzív keresési hirdetések – Olyan hirdetések, amelyek különböző eszközökre és képernyőméretekre optimalizáltak
Hangalapú keresési hirdetések – Hangalapú kereséseket célzó hirdetések
Földrajzi célzás és helyalapú hirdetések – Olyan hirdetések, amelyek bizonyos földrajzi területeket céloznak meg
A SEM főbb jellemzői
A keresőmarketing (SEM) számos olyan kulcsfontosságú funkcióval rendelkezik, amelyek hatékony eszközzé teszik a digitális marketing szakemberek számára. Íme a legfontosabbak:
· Kulcsszó szerinti célzás – A kulcsszavak alapvetőek a PPC alapú fizetett keresésekhez. Válassz releváns kulcsszavakat, és tegyél ajánlatot arra, hogy hirdetéseid megjelenjenek a keresési eredmények között. Használj kulcsszó egyezési típusokat (általános, kifejezés, pontos) a célzás finomításához és a relevancia növeléséhez.
· Ajánlattétel – Ajánlatokat adhatsz meg a kiválasztott kulcsszavakra annak érdekében, hogy hirdetéseid megjelenjenek a szponzorált keresési eredmények között. Az ajánlatokat optimalizálhatod különböző célokra, például leadgenerálásra, vásárlásra vagy forgalomnövelésre.
· Hirdetéskészítés és -optimalizálás – Hozz létre vonzó és célzott hirdetési szövegeket a különböző csatornákhoz. A hirdetések címsorainak, leírásainak és cselekvésre ösztönző szövegeinek optimalizálása elengedhetetlen a sikeres kampányhoz. Az AI-alapú szövegíró eszközök hasznosak lehetnek a folyamat során.
· Költségkeret-szabályozás – Állíts be napi vagy havi költségkereteket, és testre szabhatod az ajánlatokat kulcsszavak vagy hirdetéscsoportok szintjén, hogy biztosítsd a költséghatékonyságot.
· Közönségcélzás – Megcélozhatsz bizonyos közönségeket demográfiai adatok (életkor, nem, földrajzi hely) vagy viselkedési és érdeklődési mutatók alapján, így biztosítva, hogy a megfelelő emberek lássák a hirdetéseidet.
· Analytics és jelentéskészítés – A Google Analytics és más analitikai eszközök segítségével részletes teljesítményadatokat és statisztikákat kaphatsz. Készíthetsz egyéni jelentéseket, nyomon követheted a kampányok sikerességét, és ütemezheted a jelentéseket rendszeres elemzésekhez.
· Kizáró kulcsszavak – Kizárhatsz irreleváns keresési kifejezéseket, így elkerülheted, hogy a költségkereted olyan kifejezésekre pazarold, amelyek nem hoznak eredményt. Ez a módszer segít javítani a célzást és a kampány költséghatékonyságát.
Hogyan érhetsz el eredményeket a SEM segítségével?
Most, hogy megismerted a SEM főbb jellemzőit, itt az ideje, hogy az erőfeszítéseket tégy a kívánt eredmények elérése érdekében! Az alábbi módszerekkel javíthatod hirdetéseid teljesítményét és növelheted láthatóságodat a keresőmotorokban:
1. Kulcsszókutatás és célzás
Releváns kulcsszavak azonosítása: Határozd meg azokat a kulcsszavakat, amelyeket a célközönséged a termékeid vagy szolgáltatásaid keresésére használ. Ehhez érdemes kulcsszókutató eszközöket is igénybe venned. Kezdésnek a Google Kulcsszótervező-t ajánljuk számodra.
Alacsony verseny, nagy keresési volumen: Keress olyan kulcsszavakat, amelyek magas keresési mennyiséggel rendelkeznek, de alacsony rájuk a verseny, hogy ezzel költséghatékonyabb legyen az ajánlattétel.
2. Hirdetésszövegek optimalizálása
Kulcsszavak beépítése: Ügyelj rá, hogy a célzott kulcsszavakat természetesen illeszd be a hirdetésszövegeidbe.
Egyedi termékelőnyök (USP-k) kiemelése: Emeld ki azokat az egyedi értékeket, amelyek megkülönböztetik termékeid, szolgáltatásaid a versenytársaktól.
Erős CTA (Cselekvésre ösztönzés): Készíts olyan tömör és egyértelmű hirdetéseket, amelyek erős cselekvésre ösztönző üzenetet is tartalmaznak, például „Vásároljon most” vagy „Regisztráljon ingyen”.
3. Céloldal optimalizálás
Releváns céloldalak: Gondoskodj arról, hogy a hirdetésekre kattintó felhasználók olyan céloldalakra érkezzenek, amelyek szorosan kapcsolódnak a hirdetésben szereplő ajánlathoz vagy üzenethez.
Felhasználói élmény (UX): A céloldalaknak gyorsan kell betöltődniük, könnyen navigálhatónak kell lenniük, és mobilbarát kialakítással kell rendelkezniük, hogy javítsák a felhasználói élményt.
4. Ajánlatkezelés
Ajánlatok finomhangolása: Rendszeresen ellenőrizd a kulcsszavak teljesítményét, a versenyhelyzetet, és a költségkereteket. Ennek megfelelően pedig finomítsd az ajánlataidat, hogy maximalizálhasd a hirdetéseid megtérülését (ROI).
Automatikus ajánlattétel: Adott esetben használj automatikus ajánlattételi stratégiákat, amelyek segítenek optimalizálni az ajánlatokat a kívánt célok alapján, például a kattintások, konverziók vagy megjelenések maximalizálása érdekében.
· HirdetésbővítményekHasználj hirdetésbővítményeket (pl. webhelylinkeket vagy strukturált kódrészleteket), hogy további információkat adj a felhasználóknak.
· A/B tesztelésPróbáld ki az A/B tesztelést különböző hirdetések, céloldalak és célzási lehetőségek tesztelésére, hogy megtaláld, mi működik a legjobban.
· Remarketing célzás a potenciális ügyfelek eléréséhezÁllíts be újracélzó hirdetéseket, hogy elérd azokat a felhasználókat, akik már interakcióba léptek a webhelyeddel, de még nem konvertáltak.
· KonverziókövetésMérd és elemezd a felhasználók tevékenységét a hirdetésre kattintás után, például a regisztrációkat, letöltéseket és vásárlásokat.
· Hely- és eszközcélzásHirdetéseidet jelenítsd meg meghatározott földrajzi helyeken lévő felhasználóknak, és igazítsd az ajánlatokat a tartózkodási helyük szerint is.
Testreszabhatod a kampányaidat is különböző eszközökre, például asztali gépekre, mobilokra vagy táblagépekre célozva.
Hogyan lehet együtt használni a SEO-t és a SEM-et?
A SEO és a SEM egyaránt kulcsszavakra épít, hogy forgalmat irányítson a webhelyedre. A fő különbség az, hogy míg a SEO az organikus forgalmat növeli, a SEM a fizetett hirdetésekre is támaszkodik. Fontos, hogy a két stratégiát együtt alkalmazd, hogy maximalizáld az online jelenléted és elérd az ideális célközönséged.
A SEO és a SEM kombinálása lehetővé teszi számodra, hogy organikus és fizetett csatornákon keresztül is nagy mennyiségű online forgalomra tehess szert. Például használhatod a PPC-kampányok során szerzett adatokat a SEO kulcsszóstratégiád fejlesztésére, és fordítva is – a SEO eredmények is segíthetnek a PPC kampányaid finomhangolásában.
Ezáltal nagyobb esélyed van arra, hogy jobb minőségű forgalmat érj el, és javítsd a konverziós arányaidat.
Ha van egy SEO-barát webhelyed és jól célzott, kulcsszavakra optimalizált fizetett hirdetéseid, akkor jelentősen növelheted annak az esélyét, hogy a fizetett keresések élére kerülj. Fontos azonban, hogy a SEO-t is alkalmazd, hogy a Google és más keresőmotorok hitelesnek tekintsék az oldalad.
Markweb tipp: Ha a webhelyed új, először érdemes PPC-kampányokkal indulnod, mert a SEO eredmények eléréséhez idő kell. Azonban soha ne hagyd figyelmen kívül a SEO-t, hiszen hosszú távon ez lesz az alapja a folyamatos növekedésednek.
Mennyibe kerül a SEO és a SEM?
Noha a SEO nem feltétlen igényel közvetlen fizetési büdzsét, mint a fizetett hirdetések, mégis időt, eszközöket, tartalomkészítést és technikai szakértelmet kell ráfordítani. Íme néhány költségtényező, amelyeket figyelembe kell venni a SEO és SEM költségeinél:
SEO költségek
SEO audit: Az audit egy alapos webhely vizsgálatot jelent, amit annak érdekében végzünk, hogy meghatározzuk a fejlesztési lehetőségeket. Ha nincs házon belüli szakértő, egy kisebb, felületesebb SEO audit akár pár tízezer forinttól is kijöhet, de egy teljes, részletes audit akár több százezer forintba is kerülhet. Alternatívaként használhatsz ingyenes eszközöket, mint a Google PageSpeed Insights és a Google Search Console, vagy fizetős eszközöket, mint az Ahrefs és a Semrush.
Tartalom létrehozása: A SEO egyik alapja a minőségi tartalom. Ezért szükség van tartalommarketinges szakemberekre, akik SEO-optimalizált tartalmat hoznak létre. Ha külső szövegírót alkalmazol, a költségek a szövegíró tapasztalatától függően változhatnak – egy blogbejegyzés ára egy profi szövegíróval leütésenként 20 - 30 forinttól kezdődhet.
Linképítés: A külső, megbízható forrásokból származó hivatkozások megszerzése nagyban hozzájárul a SEO tevékenységed eredményeihez. Bár természetes módon is megszerezhetők, a hatékony linképítéshez gyakran szükség van szakértők, illetve ügynökségek segítségére. A magyar piacon a 10 – 20 ezres ártól a több százezer forintos linkenkénti költségek is előfordulnak.
Elemzés és jelentéskészítés: A SEO és SEM csak akkor javulhat, ha folyamatosan mérjük a teljesítményt. A Google Analytics ingyenes eszközként segít ebben, de néha szükség lehet szakértői útmutatásra is, hogy jobban átlásd a jelentések adatait.
SEM költségek
A SEM, különösen a PPC (Pay-Per-Click) kampányok konkrét költségvetést igényelnek, amely a hirdetésekre fordított pénz összegétől függ. A PPC-kampányok költsége több tényezőtől függ, például:
Kulcsszó licitek: Az ajánlattétel folyamata során a népszerűbb kulcsszavakra magasabb árat kell fizetni. Egy kattintás ára 100 Forinttól, akár több ezer forintig is változhat, a versenytől és az iparágtól függően.
Hirdetéskészítés és optimalizálás: A PPC kampányok optimalizálása és tesztelése időt és szakértelmet igényel, ami, ha ügynökséget vagy szakértőt bízol meg ezzel, egyrészt plusz költséget jelent, másrészt kevesebb pénzt fogsz feleslegesen elégetni, így egy jó szakértő bevonásával pénzt spórolhatsz magadnak.
Retargeting hirdetések: A retargeting, remarketing kampányok további költséggel járhatnak, mivel a hirdetések a korábban webhelyeden járt felhasználókat célozzák meg.
Bár a SEO nem követel közvetlen hirdetési kiadásokat, szükség van szakértelemre, eszközökre és tartalomra, hogy sikeres legyen. A SEM, különösen a PPC kampányok, konkrét költségvetést igényelnek, amely kulcsszó-ajánlatokra és hirdetési kampányokra van szánva.
Fontos előre tervezni a költségvetést mindkét területre, hogy hatékony legyen az online jelenléted. Nem hozzáértő kezekben a PPC hirdetések könnyen pénzégetésbe mehetnek át! Ezért fontos, hogy kellő tapasztalattal rendelkező szakemberek kezeljék a kampányokat.
Bár természetesen ez a szakma is tanulható, de a biztos szakmai tudás megszerzése évekbe is telhet. Ha szeretnéd elkerülni a kezdeti tanulópénzt, bízd a hirdetési kampányid felépítését és kezelését egy profi ügynökségre. Mi, a Markweb Digitalnál állunk rendelkezésedre!
SEO és SEM: Mit hoz a jövő?
A keresőmarketing és a keresőoptimalizálás (SEO és SEM) rohamosan fejlődnek, és egyre inkább a felhasználóközpontú, technológiailag fejlettebb megoldások felé haladnak. Bár pontosan nehéz megjósolni, hogy milyen változások várhatók, néhány trend már most is kibontakozni látszik:
1. Mesterséges intelligencia és gépi tanulás
A keresőmotorok, különösen a Google, egyre jobban támaszkodnak a mesterséges intelligenciára (AI) és a gépi tanulásra, hogy jobban megértsék a felhasználói szándékokat és pontosabb, relevánsabb találatokat nyújtsanak. A Google mesterséges intelligencia áttekintésének (SGE) megjelenése óta a keresési eredmények dinamikusan változnak. Ezért a jövőben még fontosabb lesz a felhasználói szándék megértése és az olyan tartalmak létrehozása, amelyek relevánsak és hasznosak, hogy a SEO-ban és a SEM-ben is sikeresek lehessünk.
2. AI-eszközök alkalmazása
A mesterséges intelligencia által vezérelt eszközök, mint a Surfer SEO, a Chat GPT és a Jasper.ai, egyre fontosabb szerepet kapnak a keresőoptimalizálásban és a kampányok hatékonyabb kezelésében. Ezek az eszközök segítenek a keresési szándékok megértésében, az oldal optimalizálásában, valamint a tartalomstratégiák finomhangolásában.
3. Google algoritmus frissítések
A Google folyamatosan frissíti algoritmusait, ami gyakran meglepetést okoz a marketingesek számára. Bár naponta érkeznek kisebb frissítések, a nagyobb, évente egyszer vagy kétszer bekövetkező változások nagyobb hatással vannak a keresési eredményekre. Az algoritmusok fejlődése miatt folyamatosan figyelni kell a rangsorolási tényezőkre és alkalmazkodni a változásokhoz.
4. A szakértelem előtérbe kerül
A Google mindig is előnyben részesítette a hiteles, releváns tartalmakat, de a jövőben még inkább előtérbe kerül a szakértelem. A vállalkozásoknak fontos lesz egy adott területen hiteles szaktekintéllyé válni, és eredeti, értékes tartalmakat létrehozni, amely segíti a rangsorolást.
5. Nulla kattintásos keresések
A Semrush szerint a mobilos keresések 57%-a és az asztali keresések negyede nulla kattintással zárul, vagyis a felhasználók anélkül távoznak, hogy organikus vagy fizetett találatra kattintanának. Ez gyakran annak köszönhető, hogy a felhasználók már a találati oldalon megkapják a szükséges információkat (pl. kiemelt részletekben). Bár ezek a keresések nem növelik közvetlenül a forgalmat, segíthetnek a láthatóság növelésében és a hitelesség erősítésében, főleg, ha a találati oldal első pozícióiban jelenik meg az adott oldal.
6. YouTube hirdetések
A YouTube, mint keresőmotor és videóplatform, hatalmas növekedést mutat, közel 2,5 milliárd aktív felhasználóval. A jövőben a YouTube hirdetések egyre nagyobb szerepet játszhatnak a SEM stratégiákban, mivel egyre több vállalkozás ismeri fel a platform erejét. A videós tartalmak optimalizálása és a hirdetések célzott használata a YouTube-on egyre vonzóbb lehetőséggé válik.
A SEO és SEM jövője a mesterséges intelligencia, a felhasználói szándék jobb megértése, a szakértelem növelése és az algoritmusfrissítésekhez való alkalmazkodás köré épül. Az, hogy hogyan integráljuk ezeket a trendeket, alapvetően hozzájárul a jövőbeli sikereinkhez a digitális marketing területén.
Ennek szellemében, mi is folyamatosan képezzük magunkat, hogy ügyfeleinket minél magasabb szinten szolgálhassuk. Ha kiszerveznéd ezeket a tevékenységeket, a Markweb Digital áll a szolgálatodra!
Comments